1992年，一个叫章鹏飞的浙江人，注册了“现代 ”商标。
2002年，北京现代汽车有限公司上市了，准备注册“现代”商标的时候，发现“现代”的45类已经被全部注册了。
不得已，现代汽车使用现代汽车在浙江的总经销权换来了“现代”商标，被估价为4000万。而章鹏飞在浙江杭州开的一家现代汽车4S店，在当年营收4个亿。
从以上内容可以得出：
1.商标是一种无形资产
商标本身就是无形资产，越具有知名度的商标，资产的财富值越高。
可口可乐总裁曾说：即使全世界的可口可乐工厂都被一夜之间烧毁，凭借“可口可乐”这个商标也可以在第二天让所有工厂得以重新建立，我也可以凭可口可乐商标，几个月重新获得投资，东山再起！
2.注册商标要及时
《商标法》规定：商标采用申请在先的原则，一旦其他人抢先注册商标，我们只能放弃商标或者花费昂贵资金购买。
例如：苹果公司因为没有提前注册“ipad”商标，花费6000万美元从“唯冠科技”手下买回，这都是不及时注册商标受到的惩罚。
注册商标还有哪些好处呢？
1 便于消费者认牌购物，为创名牌打下基础；
2 商标注册证是商品获准进入商场销售的凭证；
3 提高产品的知名度，树立品牌形象；
4 注册人拥有商标专用权，受法律保护；
5 为申请驰名商标做准备；
6 可对商标的价值进行评估，可转让、质押；
7 商标是办理质检、卫检、条形码的必要条件；
总结：
美国学者拉里·莱特认为：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一途径是拥有占统治地位的品牌”。
注册的商标是一种无形资产，享有专用权，受到法律保护。既然商标这么重要，各位商家朋友们，你们还在等什么呢？
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