中国领先的体育用品公司（安踏体育）宣布收购著名童装品牌小笑牛(KingKow)100%股权及有关商标拥有权，开启儿童体育用品市场的多品牌战略。
KingKow成立于1998年，是一个定位中、高端的著名的童装品牌，专门设计和销售0至14岁的小童及儿童的服装及配饰，以优良的品质和独特的设计著称。截止2017年9月，KingKow在中国大陆、香港和台湾地区及美国共有80家门店。
安踏集团董事局主席兼首席执行官丁世忠表示：“中国宣布实施二胎政策后，外界普遍预期儿童鞋服市场的增长将会加速，市场潜力巨大。童装市场与成人服装市场一样有不同的消费者，需要有不同定位的品牌来满足消费者的需求。KingKow作为领先的、历史悠久的国际儿童用品品牌，它定位于中高端儿童市场, 产品设计和品质都深受消费者喜爱。。此收购不但有助于加强安踏集团在儿童鞋服市场的影响力，而且能深化集团公司针对儿童鞋服市场的多品牌策略，能够为消费者提供更多元化的选择。”
安踏目前在儿童鞋服市场发展稳健。安踏儿童是国内最早进入儿童领域的运动品牌，创立于2008年。成立9年以来，安踏儿童快速发展壮大，旗下产品覆盖0至14岁儿童，目前在国内拥有2000多家门店和百万量级的会员。
据全球领先信息咨询公司罗兰贝格的数据显示，随着我国二胎政策的放开，新生婴儿人数与0至14岁人口数量将持续高速增长，给童装市场带来更大的发展空间。2015年我国童装市场规模达到1800亿；不仅如此，随着二胎开放和消费升级，预计到2020年，我国童装市场规模将突破2800亿元。
