品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。党的十八大报告提出，要把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，加快形成以技术、品牌、质量、服务为核心竞争力的新优势。因此，大力开发和利用商标品牌资源，研究商标品牌建设，对加快合肥经济结构转型升级，增强合肥区域竞争力，推动合肥创新发展就显得尤为重要。

    一、合肥市商标品牌建设存在问题及其原因

    “十一五”至“十二五”期间，合肥市商标品牌建设成绩显著，不过与国内先发城市比较，合肥市商标品牌建设仍然存在诸多不足，主要表现为：

    一是商标平均拥有量和注册率偏低，有效注册商标总量和驰名商标数量偏少。

    二是企业商标注册、运用、保护、管理能力相对较弱，产业品牌不强、自主品牌不多、国际品牌欠缺。

    三是企业实施商标品牌战略意识尚待提升，机制有待完善，服务尚不到位。

    究其原因，一是商标品牌意识不强，对品牌的价值认识不足。二是合肥市的产业经济发展水平偏低，商标品牌发展缺少支撑。三是商标品牌的理论研究和专业人才欠缺。

    二、合肥市商标品牌建设的对策建议

    从合肥实际出发，合肥市商标品牌建设应该坚持政府引导与企业主体相结合、商标数量增长与品牌提升相结合、品牌培育与经济转型升级相结合、商标品牌区域化与国际化发展相结合的原则。

    在此基础上，我们认为，合肥市商标品牌建设的对策建议是：

    一要继续完善法规、政策体系，进一步优化政务环境。尽快制定出台《合肥市商标品牌的跟踪管理办法》，建立商标品牌的预警监测机制，加大法规政策对商标品牌的扶持范围和力度。加大对商标侵权行为的打击力度，加强商标品牌的保护。持之以恒地开展“双打”专项整治工作，落实商标印制管理责任制，建立商标维权保护制度，完善商标查验备案制度和授权经营制度。大力推进商标注册便利化改革。拓展商标注册申请渠道、简化手续、优化流程、完善机制，为企业提供“一站式”服务。

    二要加大宣传力度，提升全社会的商标品牌意识、品牌价值意识。加大法律法规、政策体系以及本土企业和本土品牌的宣传力度，组织企业进行商标品牌建设的专业知识培训。加强商标品牌资产的运营管理。建立会计核算体系，对企业的商标品牌价值进行科学评估，确认与计量商标资产，提高品牌资产的投入产出效益。建立商标专用权质押管理办法，使商标质押业务成为完全的市场行为。

    三要通过各种渠道提升企业创造、运用、管理和保护商标品牌的能力。

加强商标品牌建设的人才培养，积极引进商标品牌高端专业人才，为企业的品牌培育提供支撑。引导有条件的企业建立知识产权部门，规模小、实力不够的小企业，可以先设立专职的知识产权岗位，也可以委托中介机构，专门负责商标品牌和专利的管理工作。支持、鼓励企业创新商业模式。除了采取常规的实体店销售，也可以采取直销、网销、租赁、融资租赁等多种方式销售商品。充分利用互联网资源，快速传播商标品牌的影响力。

    四要加大商标品牌培育力度，不断优化品牌结构。

进一步夯实商标品牌建设的产业基础，重点扶持、培育本土企业抢占战略性新兴产业“制高点”，成为新兴产业集群“领头羊”，产生更多的本土商标品牌，并做大做强。加快农产品品牌培育。指导和支持地方对有特色的产业集群，通过行业协会申报注册地理标志商标、证明商标和集体商标。大力培育服务业品牌。提升传统服务业品牌建设，优先发展金融保险、信息服务、现代物流、商务会展、广告宣传等生产性服务业品牌，重点发展旅游、现代商贸、中介、养老服务等生活性服务业品牌。培育文化创意产业品牌。完善政策支持，培育一批广播影视、数字技术、动漫游戏、表演艺术等文化创意产业方面的商标品牌。

    五要建立健全商标品牌中介服务体系，大力发展商标中介服务机构。

为企业提供商标注册申请、续展，商标转让、变更，商标设计、商标查询、咨询，品牌运营策划、推广宣传等全方位的“一站式”的综合服务。提升商标品牌中介机构的业务能力和服务水平。支持商标品牌服务机构做专做强，积极引进海内外有影响、有实力的大型商标品牌服务机构，加强商标中介机构的行业自律、信用评估及监管建设。

    六要推进品牌国际化工程，创世界名牌。

加强马德里商标国际注册，树立商标国际注册意识。加大商标国际注册宣传力度，树立企业“产品出口、商标先行”的意识，引导更多的企业进行商标国际注册。大力开展商标品牌国际化运营。紧紧抓住“走出去”和“一带一路”建设战略机遇，支持设立“一带一路”专项基金，鼓励优势产业、优势品牌企业开展国际交流和合作，通过在海外投资建厂、建研发机构、营销渠道，对外承包工程、劳务合作以及并购国外高端商标品牌等方式，大力拓展海外市场，扩大本土商标品牌的影响力。加强商标品牌国际保护。成立专门的商标国际注册及保护服务平台，建立数据库，为企业境外维权提供全方位咨询服务。加强与国际商标组织、外国商标主管部门的联络与合作，防止自主商标品牌被“淡化”和被恶意抢注。鼓励和支持企业积极应对境外商标纠纷，畅通境外维权诉讼和救助渠道，提高商标境外维权的成功率，为企业打造世界品牌保驾护航。

    （合肥市委党校 李育红）