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曾经的饮料“巨头” 36亿卖了自己的商标?

阅读:2402019/05/07 17:22:56来源:财经社

近日,汇源果汁在经历债务危机停牌之后有了新的动向,但是市场对此举动却有大量的质疑声。那么汇源果汁新动作是什么?

合作协议

近日,根据汇源果汁发布的相关公告,汇源果汁与天地壹号以及广州和智签订投资合作协议,或成立一间合资公司,用于拓展果汁饮料的市场。

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根据其签订的框架协议来看,意思是这几方会建立一家潜在的合资公司,而广州和智和天地壹号将持有约60%的权益,持有40%的便是北京汇源了。这个潜在的合作伙伴出资约36亿,而汇源将以资产出资的方式向共同合资的公司出资约24亿,值得注意的是,其中的资产是包含了“汇源”的注册商标的。

贱卖了汇源?

这几方的合作可以解读成,天地壹号负责市场推广以及资金方面,为汇源则提供原料生产、代加工以及商标等等服务,市场人士几乎都认为汇源就这样被“贱卖”了,天地壹号到底是何许人也,竟然能上演这样“蛇吞象”的操作。(看来汇源被债务逼得没办法,竟然这样操作。)

天地壹号原是一家新三板公司。主要是做醋饮料的,慢慢已经发展成了国内最大的醋饮料品牌。

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但是天地壹号虽然推出了果汁饮料等等产品,但是销量远远不如主营产品醋饮料,也就是天地壹号对于果汁并没有多少销售经验。众多媒体都在质疑,在合资公司中占股较大的天地壹号和汇源果汁有着体量上的差距,自身发展都没有完全做到游刃有余,汇源要怎么依靠它收拾“烂摊子”。

不过,从另一方面来说汇源其实不算是完全“卖身”,双方更多的关系是合作。为什么这么说呢?汇源跟天地壹号创办合资公司且引进了第三方的资金,没有选择直接被收购的汇源,或许有它的打算。或许成立合资公司一方面可以减轻汇源果汁市场销售上的压力,再者汇源果汁还可以腾出时间加强原料生产以及强化自己本身的传统优势,而且品牌注入了合资公司也让汇源没有完全失去对于“汇源”品牌的控制权。

不过,汇源果汁虽然发布了相关公告,但是三方最终的合作并未达成,正式的条款以及相关条件都还没有确定。

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要知道,不管汇源跟谁以什么样的方式进行合作,现在的汇源主要的任务便是让自己“变轻”。但在汇源的资产体系当中,“汇源”这个商标其实也可以为汇源带来不小的利益和资产,这次合作,是否能够保护好汇源这么多年以来塑造的品牌和商标,这其中也存在很多的不确定因素。

对于此次天地壹号跟汇源的合作,你是如何看待的呢

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