1、商标的使用要合法。
合法是指可以在法律上得到维护，这是品牌/商标起名的首要前提，再好的名字，假如不能注册，得不到法律维护，就不是真正归于自己的品牌/商标。在2000年的保暖内衣大战中，“南极人”品牌/商标便是由于缺乏保护，而被数十个厂家共用，一个厂家所投进的广告费为大家作了公共费用，非常可惜。很多厂家对同一个品牌/商标开端了掠夺性的开发使用，使得顾客不明就里、难分互相，面临同一个品牌/商标，却是彻底不同的价格、彻底不同的品质，最后顾客把账都算到了“南极人”这个品牌/商标上，逐步对其失去了信任。
2、商标的设计要尊重文明与跨越地理限制
由于世界各国、各地区顾客，其历史文明、风俗习惯、价值观念等存在必定差异，使得他们对同一品牌/商标的看法也会有所不同。在这一个国家是非常美好的意思，但是到了另一个国家其意义可能会彻底相反。比如蝙蝠在我国，因蝠与福同音，被认为有美好的联想，因此在我国有“蝙蝠”电扇，而在英语里，蝙蝠翻译成的英语Bat却是吸血鬼的意思。我国的绝大多数品牌/商标，由于只以汉字起名，在走出国门时，便让当地人莫名所以，有一些品牌/商标采用汉语拼音作为变通措施，被证明也是行不通的，由于外国人并不懂拼音所代表的意义。例如长虹，以其汉语拼音CHANGHONG作为附注商标，但CHANGHONG在外国人眼里却没有任何意义。而海信，则具备了全球战略眼光，注册了“HiSense”的英文商标，它来自high sense，是“高活络、高清晰”的意思，这非常符合其产品特性。一起，high sense又可译为“高远的见识”，体现了品牌/商标的远大理想。
3、商标起名最好简略易记忆
我见过一个有点特别的人名，是我几年前只见过一次面的一位朋友的儿子，朋友姓王，他的儿子叫王一，取意于“天下第一”，望子成龙的火急心境可见一斑。这姓名尽管有点狂放，但直到今天我还清楚地记住，我想，可能是由于它是我见过的最简略的姓名的原因吧。
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